Страница с результатами поиска Яндекса пополнилась новым местом показа рекламы - товарной галереей. Данный рекламный формат отличается высокой конверсионностью - за счет того, что в буквальном смысле показывает товар лицом, поможет нарастить продажи и увеличить охват предложения. Новое место показа рекламы автоматически доступно всем рекламодателям, у которых есть динамические объявления.
Товарная галерей или товарный колдунщик объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Яндекс.Директа. Тем, у кого есть кампания в Яндекс.Директе с динамическими объявлениями, дополнительно ничего не нужно настраивать - объявления автоматически попадают в товарную галерею по релевантному запросу.
Объявления Яндекс.Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт рекламодателям дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — рекламное предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.
Тесты Яндекса показывают, что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса